开MINI做手游主角？最强IP来袭，让你的世界充满童趣

仅用一天就回本的单机游戏《赛博朋克2077》再一次宣告了游戏市场的火热程度，在Steam上线不到3小时，便一举超越《Among Us》、《Dota 2》与《反恐精英：全球攻势》等游戏，预约量突破800万套，交易额高达4.8亿美元。

而据CDPR官方报告，《赛博朋克2077》预购量和首发日销量已超过了其巨大的投入和市场宣传费，也就是说，《赛博朋克2077》仅用一天就回本盈利。除了上线成绩亮眼，《赛博朋克2077》更是在社交平台掀起了极大的话题风暴，刷屏数日的《赛博朋克2077》也再次将“游戏化”这一营销概念拉回到大众视野中。

作为当下最火热的流量红利池以及年轻一代最普遍的娱乐社交方式，游戏的营销价值日益提升，越来越多的品牌方会选择游戏化营销来为品牌进行拉新赋能。例如淘宝所开发的IP换装游戏“淘宝人生”，美团的种菜游戏“小美果园”等都是采用游戏内嵌的方式来进行商品的引导贩卖。

作为营销届独树一帜的老OG，MINI自然也早早嗅到了风向，不日前推出了一款复古像素风的赛车手游——《绝对卡丁》。不同于普通的卡丁车手游，《绝对卡丁》选择采取像素块的元素作为整个游戏的包装来致敬80、90年代的经典，一比一还原了MINI的16款车色车型并联动品牌及官网设计了一系列的隐藏彩蛋，旨在为用户提供更沉浸式的畅行体验。

手游一经推出就刷屏互联网，朋友圈里都是晒图的小伙伴。而对“游戏化”营销得心应手的运用，为MINI带来了多渠道联动的流量聚合效果。

同时选择复古像素风格又符合MINI自身的品牌调性及定位。作为拥有着正统英伦基因的61年老品牌，MINI已经成为一种时尚标签，一种怀旧复古风的情怀。这也是MINI进军中国之后一直在做的事情——塑造品牌故事、打造品牌标签。

品牌理念攻坚战，MINI已经是一种标签

MINI在中国市场的营销风格一直走的是“情怀+故事”的路线，这也逐渐变成了MINI的品牌根基。去年MINI60周年“诞辰”之际，MINI就凭借着一组复古风老照片海报掀起了群体时代记忆，再一次高调出圈。

MINI常常代表着拥有时尚腔调、文艺情怀、敢于冒险的中高端群体，而这类人群往往更爱思考、更追求特立独行，同时也更感性。正是这份感性以及对独特接近偏执的追求让MINI形成了独特、鲜明的圈子文化和标签文化。不可否认的是，这是很多品牌方费尽心力也难能到达的品牌状态。

而这除了得益于MINI天然的品牌历史积淀和统一的品牌文化之外，更与MINI重情怀、讲故事的营销路线剥离不开。

讲故事的品牌很多，为什么却独有MINI可以成为人群的标签甚至时代的标签？讲故事≠会讲故事。一个会讲故事的品牌与消费者之间不是单纯的买卖关系，而是讲述与倾听、陪伴与被陪伴的关系。让故事成为品牌内容，并通过不断的发掘、讲述与累积令其成为品牌内化的一种资产，使得受众赋予车使用之外更高层面的价值与意义，让车能够承载情感、给予归属，才是MINI一直在做的“聪明的事”。

例如2017年MINI发布的纪录片《内心引力》，聚焦7位国际独立品牌创始人的故事来阐述“永不违背内心”的主题。运用四年的时间来进行一个故事的追踪、讲述与出品，只为传达一个社会性的命题与品牌理念，试问有多少品牌可以做到如此的坚持与沉淀呢？

或许正是这份淡如菊的品牌坚守与讲述才使得MINI在大同世界拥有了一个贴着自己专属标签的一席之地。

精准抓取受众群，委婉拓展用户圈

此次MINI《绝对卡丁》手游的发布不仅在风格用意上有着自己的思考，在受众圈层方面同样有着新的思考与意图。

MINI作为经典两厢车，受众用户在近年来更偏向于女性，这与赛车手游的受众群偏重显然是恰恰相反的。相信MINI在这一点的考量上或许就是为了能重塑“女性用车”的固化偏见，以汽车手游与男性元素建立联系。

除了手游之外，《绝对卡丁》还预告了神秘大事件，不仅在游戏中藏有“真车使用权”的隐性福利，官网更是进行了统一的VI大更迭，由线上游戏驾驶延伸到线下场景畅行，令玩家提供无缝式的驾驶体验，开启MINI驾驶大狂欢。同时，与游戏公司联名的红白机游戏机版本的《绝对卡丁》也即将上线，值得大家期待一下。