中国游戏的寒冬，只有《贪玩蓝月》活得很好

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大扎好，唔系蛋蛋姐

很多人打开网页的时候

都看见过一个神奇的弹窗

就算你没有

被弹出过这样的弹窗

你也一定听过这样一段广告语

大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏

没错，这是那款叫做

“蓝月传奇”的游戏广告语

只要你听过

这魔性的广告语

必然余音绕脑三日而不绝

而它土土的海报

更是被知乎网友“晋元”吐槽：

这弱智一般的文案

这屎糊一样的调色

这精美三流的插图

衬托着王座上高贵霸气的古天乐

爆炸肌肉

冰冷盔甲

手持大剑

眼神凌冽

我有句MMP

现在就要讲

这段短短几句文案

可以说是精准无误地说出了很多人的心声

许多人都在好奇

这样垃圾的甚至都不能称为游戏的游戏

真的有人在玩吗

蛋蛋姐要说的是

真的有人在玩

而且数量之大超乎你的想象

甚至在中国游戏的寒冬

可以说只有它这类游戏活得很好

中国游戏的寒冬

究竟有多寒呢

看一组数据你们就知道了

看到了吗

腾讯、网易这些大的游戏公司

也没有逃过市值下跌的命运

我们抛开个体公司

根据2017年《中国游戏产业报告》

从整个游戏行业来看

你会发现

整整十年来

游戏行业的增长率几乎都在下滑

就连我们一度以为

火爆到不行的《王者荣耀》等

撑起来的手游市场

近几年也没有逃脱

增长率下降的尴尬局面

但出乎所有人意料的是

这款2016年4月才诞生

被人们称之为

垃圾到不能再垃圾的页游

贪玩蓝月却活得很好

从张家辉和古天乐

代言之日起

几乎是在一夜间火遍大街小巷

没有人没听过它的广告语

也少有人没见过它的表情包

它正用最小的成本躺着赚钱

一年营收将近10个亿

可能很多人都会好奇

我身边全部都是玩

《王者荣耀》《阴阳师》和

《荒野行动》的

到底是哪些人

在玩贪玩蓝月这样的垃圾页游呢

来看一张它们的年龄分布图

你就知道了

超过70%的人

年龄在30-49岁

几乎都是70、80后

这是我们爸爸辈的人

和你不一样的是

他们不知道什么是steam

不知道什么是TapTap

更不知道什么WeGame

他们打开游戏的方式是

网页上突然跳出了一个弹窗

正是你所谓的屎糊的颜色

却是他们最爱的金碧辉煌

在他们眼里：这叫大气

那上面没有难懂的英文单词

却有他最熟悉也最喜爱的明星

那是他那个时代的电影里

最常出现的大哥

嘴里喊着一句：

细兄弟，就来砍我

那可不就去了吗

当他们点进界面

登录也简单到极致

只要随便注册一下

就登上去了

更重要的是

这游戏不需要去选择

那么多乱七八糟的装备

没有这么多奇奇怪怪的职业

也没有复杂的操作

正应了那句话：

简单点

设置游戏的方式简单点

复杂的步骤请省略

你不过是个游戏

别设计那些情节

知乎网友“痒痒”

就去玩过这款游戏

他说：注册帐号，进入游戏

切换窗口工作

两个小时后回来，40+级

并用简单的话

总结了这游戏的精髓

1、这个游戏它不需要你玩，它会自己玩自己！做任务、换装备、下副本、打Boss，完全不用你操作！

2、这是一款专门为残疾人开发的游戏，哪怕是你没有手，也可以玩它！

这话也许有那么一点简单

可也足以说明这游戏的简单

这不是正合了爸爸们的意吗

年过不惑的他们

没有你那样灵巧的双手

就连反应也迟钝了一些

来和你一起玩王者荣耀

或者是组队吃鸡

你一定会不由自主的骂出那句：

撒把米在键盘上

鸡的走位都比你骚

别说是现在了

就算回到他们年轻的时候

也没有如此复杂的游戏

再往前数18年

也就是千禧之年的2001年

正是他们年轻的时候

那时候满大街火的游戏叫《热血传奇》

这游戏总共只有3种职业

玩家只需要通过

采矿、打猎等来获得货币

然后利用货币进行贸易

简单到不能再简单

可就是这样一款游戏

在那个时候

一块钱一小时的网吧

就是这么昂贵的价格

用的还是笨重的台式机

2004年的网吧

当你走进去

10个中有8个都在玩这个游戏

他们和今天吃鸡

玩王者荣耀的你

一样的激情满满

一样的热血沸腾

甚至比你还废寝忘食

而如今的《贪玩蓝月》

和当年的《热血传奇》

简直如出一辙

亦或者说

正是有了他们这一代人的存在

才有了贪玩蓝月的诞生

而这款游戏

对这些人的贴心还不止如此

前面我们说过

玩这款游戏的人

基本都是30-49岁的中年人

大家一定在网络上

看到过很多这样的文章

这些文章的主题就是

“男到中年不如狗”

话虽糙理却实在

人到中年的他们

为人子为人夫为人父

他们在那么多人的生命中

扮演着另一个不可或缺的角色

却唯独不是他们自己

他们不是工作的机器

而是个活生生的人啊

他们需要娱乐需要放松

需要有渠道去排解心中的闷气

当年轻人因为工作压力大

拿着电脑疯狂玩游戏

发泄自己心中愤懑的时候

他们也只能看看

因为新的时尚和潮流

早就把他们远远地甩在了后面

而就在这个时候

《贪玩蓝月》出现了

熟悉的广告语

当年兄弟，依旧传奇

当年体内的热血

一下便喷涌而出

因为对于你来说：

这是一款垃圾页游

而对于他们来说：

这是青春啊

对于没钱的中年男人来说

这是一种娱乐

对于有钱的中年男人来说

他们在游戏中得到的

是几乎所有男人都渴望的

他们在丧丧的现实中

也许一生都很难得到的成就感

这关乎权力

曾经的页游从业者

知乎网友Center

讲述了这么一个例子

有一个大R

也就是在游戏中疯狂充钱的人

每天充值2万

充了快一年了...

这款游戏的用户运营

也就是拉他来玩这游戏的人都惊呆了

在游戏中以朋友的身份问他：

为什么充这么多啊

这土豪回答道：

家里面厂子不用自己管，年产值几个亿，在一个三线城市，没有娱乐活动。35岁了，学习新游戏学不明白，反应和玩法跟不上时代了，之前的娱乐就是出去唱歌喝酒，一天消费几万块，家里人也担心喝出来问题。这回玩游戏，花很少的钱（原话），玩的也挺爽，有好几百个人叫我大哥一起玩，家人也不担心半夜回家晚了，在家玩游戏老婆也不担心是不是外面有人了，玩页游多好啊，性价比最高！

简单总结一下就是：

我有钱有闲，新游戏太难

去唱歌喝酒，家里人发难

冲个几万块，百人把哥喊

家人笑颜展，老婆也心欢

娱乐了自己

放心了家人

最难的阖家欢乐都实现了啊

这游戏可不性价比高嘛

而这样的人并不在少数

也许他们并不都这么有钱

但是在二三线城市里

有俩钱有点闲

又缺少娱乐的中年男人

真的不在少数：

国企员工、公务员、收租者...

这些就是你所不知道

也很难理解的《贪玩蓝月》的用户

因为他们是被时代抛弃的

在互联网上最不活跃的那群人

但我们无法否认

他们却是“沉默的大多数”

一如曾经的快手

也像如今的拼多多

没错，在中国游戏的寒冬里

垃圾游戏满天飞

贪玩蓝月这样的页游

还活得美滋滋

有人说

中国游戏之所以发展成这样

是政策审核的锅

这样不行，那样不许

倒把像《贪玩蓝月》这样的

垃圾页游留下来了

你说政策有锅吗

当然有

但是政策起到的并不是绝对的作用

倘若说政策有锅

那资本自然逃不了

因为是他们

是那些大公司们

花钱做出了这样的游戏

喂养给了这些用户们

但是这也不是根本性原因

因为也有公司

花钱做了一些还不错的游戏

但是最终去玩的又有几个人呢

因为大多数人不需要啊

为什么哀嚎遍野之时

《贪玩蓝月》却这么火

是这片土壤

滋生出了这样的游戏啊

它又用最丰富的营养

喂养这些游戏壮大

这不是政策想要看到的

不是资本想要看到的

更不是每一个游戏玩家想要看到的

但是大家却无可奈何

因为随着时代的发展

我们终究会一点点长大变老

然后被新的潮流甩掉

在时代背后气喘吁吁

却终究是追不上了

这似乎是每一个时代的人们

必然存在的宿命

也是一个时代的悖论

也许很多年后

就像我们今天

所嫌弃的那些中年男人们

点开张家辉、古天乐

代言的《贪玩蓝月》一样

我们“笨重”的电脑上

也会突然弹出

詹姆斯、C罗等等代言的某个游戏

然后突然心头一热

知道被年轻人嫌弃着

却还是会毫不犹豫地点开

然后喊上一句：

兄弟，来五黑

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知乎网友痒痒在“为什么类似贪玩蓝月、传奇霸业的页游能做到盈利，并且请得起数名明星代言？”问题下的回答

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